创新谋发展 文化带全台

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河南卫视2011年全新改版给力中原文化2011年是中央“十二五”规划建议开局之年,经济的全面发展将带动文化的繁荣,“十二五”规划建议中提出,推动文化大发展大繁荣,提升国家文化软实力。推进文化创新,繁荣发展文化事业和文化产业。

研究机构对中部省份“十二五”规划建议进行比较分析发现,中部各省未来5年在建设创新型省份、提升文化软实力等方面均有目标、战略。在国家和省重视创新和文化产业的大背景下,河南卫视以创新为主导,以提升文化软实力为目标,更好地服务中原经济区建设,使河南卫视成为正面宣传河南的主阵地,成为向全国和世界展示厚重中原文化、展示河南形象的一个窗口,2011年全新改版即将启动。

河南卫视植根中原文化沃土,河南卫视定位“文化卫视”,即植根中国文化,与时俱进采用现代、时尚、娱乐化的表达手法。“河南卫视文化卫视”和“河南卫视寓道于乐”作为两个具有递进意义的宣传口号,共同点是对“文化”内核的一脉相承。“文化卫视”是对河南电视台的定位,而“寓道于乐”则是对“文化卫视”这一宣传口号的明晰化整理。

“文化卫视”是对河南卫视定位的巩固和加强,点明了河南卫视的视野和怀抱,更是一种文化传统、文化观念方面的继承和延续。文化符合河南卫视乃至河南省的现状和特色。河南卫视将以文化为发端,实现在现代与传统、时尚与典雅之间的自如转换。“文化卫视”表达了河南卫视倡达文化、鼎礼文明的立场,强调中原文化与外部世界的动态交流,对于提升河南全省的整体形象有着极其重要的作用。

寓道于乐,是常用成语“寓教于乐”的巧妙创新,表达了河南卫视对文化、对电视的理解,就是对社会讲公道,对个体和生命怀有最大限度的尊重,道承正统,乐启四方。从电视对大众生活渗透的深度和广度来说,电视文化在某种意义上可以引申为“大众文化”和“客厅文化”。“寓道于乐”完成了对“文化”本身固有的高山仰止之感的消解,也是对河南卫视从文化、娱乐双线出发的血统认证。

电视媒体的一大功能就是提供审美和愉悦。“河南卫视,寓道于乐”正是从“审美”和“愉悦”两个方向出发,不但从文化传播功能上进行深度审美,而且从观众方面进行愉悦效果的提示。口号既有对电视媒体基本功能的诠释,又有在品质和格调方面的大气张扬。

第一,创新常态化机制。鼓励创新栏目随时提交随时评审,打通提交通道,确保优质的创新方案能够脱颖而出。

第二,引进创新机制。敞开胸怀吸收实力较强、创意性高、资源独特的社会制作机构提交的创新方案,跟台内人员实行同等待遇。

第三,孵化机制。利用卫星频道和地面频道两个渠道,设立创新栏目创意园区,为创新栏目提供试播平台。

第四,集体创新机制。集中相关骨干人员组成创新小组,一方面评审创意方案,一方面集体服务和完善创意创新方案。

第五,综合评价机制。制订了针对性比较强的评审指标体系,包括主体评估和客体评估。主体评估涉及栏目自身的选题、剪辑、声画元素等;客体评估就是节目观看后的反映。

第六,培训机制。开辟多种渠道,实现人才培养和培训的多元化、系统化。注重电视业务人员的继续教育、职业教育和能力提升教育。

2011年,河南卫视的节目播出将以“电视剧+自办栏目”为主,在电视剧资源的播出规模和质量再上台阶的情况下,将突出自制栏目带的打造和制作实力的升级换代。2011年编排结构的总体思路为:“整合资源,精简版面,点、线、面结合,横向延伸,纵向拓展。”

“点”:《梨园春》作为河南卫视的强档品牌栏目,此次改版将该节目作为河南卫视的一个亮点,保留原播出时段不变。

“线”:创新栏目《拍客行动》、《创意时代》、《魔亦有道》、《何乐不为》与现有自办栏目《华豫之门》、《武林风》集约整合,形成河南卫视自办栏目带,培养和强化观众的收视习惯。

“面”:《星光剧场》(晚间黄金段)、《月光剧场》(晚间栏目播出后)分别实行三集、两集连播,扩大剧目播出规模,形成集群效应,提升版面编排效益。

遵循上述编排思路,晚间时段将形成“3+1+2”编排格局,即“3集黄金剧+1个自办栏目+2集电视剧”的播出模式(周日为“1+3+2”编排格局,即“《梨园春》+3集黄金档剧目+2集电视剧”的播出模式)。

《梨园春》以打造最好的平民戏曲舞台为战略定位,2011年对内容进行全面升级和改进:

(1)常规节目采用主题季播:《梨园春》擂台赛季、《梨园春》中国行、《梨园一家亲》等主题播出季,为电视戏曲交流搭建更加广阔的平台。

(2)特别活动制造栏目新亮点:如五一节前夕进京慰问河南籍农民工的“劳动者之歌”;8月份与河南省总工会、省教育厅联合主办的“金秋助学公益慈善晚会”;10月份推出的中国电视戏曲最高奖———第八届“兰花奖”颁奖晚会等。

(3)新内容新版块的开发:2011年《梨园春》将继续推出观众喜闻乐见、全新包装的戏迷擂台、名家名段。此外,还将推出“大孝至爱”、“戏说成语”两个节目板块,以丰富的节目形式弘扬中华传统美德、传统文化。

1.常态节目结构调整为专业比赛+女子比赛(百姓擂台)+专业比赛。专业比赛是《武林风》发展的基础,女子比赛和百姓擂台是栏目原创节目形态。

2.2011年全年比赛围绕环球拳王争霸赛展开,采取分站赛+年终总决选方式进行。全年计划安排泰国曼谷、美国拉斯维加斯、澳门三站国际分站赛和五站国内分站赛。

3.充分发挥《武林风》的造星功能,加大对有潜质选手的包装力度。继王洪祥、一龙、王知亮之后,力争在2011年推出3~5名格斗明星。

每期增加《一招鲜》环节:主要用画面和动画等娱乐形式,讲解实用性的“一招治敌”收藏小知识、小窍门。帮喜欢收藏的观众跨越收藏门槛,学到切实可靠的收藏技巧。

每期结尾改为“重器赏析”:大收藏家具有广泛的影响力和话语权,栏目将广泛建立与全国大藏家的联系,用精美的藏品打开高端收藏家的收视瓶颈。

《何乐不为》是《民星在行动》改版后在全国播出的大众参与家庭博弈挑战秀节目。

该栏目第一个关键词是“家庭”,是指以夫妻、兄弟、姐妹等组合的形式参加的节目。

第二个关键词“博弈”,每期节目4组家庭要通过5轮的挑战,逐步淘汰,最后决出胜者获得大奖。

《创意时代》是全国第一档大众创意秀节目。栏目的资源在创意产业,同是选秀,但选的内容和选的意义都不相同。大众的广泛参与和社会高端经济人群的关注,将使《创意时代》成为一种全新形态的文化娱乐节目。

每期有数位创意达人依次展示创意,用1分钟阐述理念和梦想,并接受魔法师(4位专家评审)的考问。现场的观众作为大众评审为每一位参与者打出分数,最后由留在现场的两位创意达人PK赢得创意基金。

《魔亦有道》是致力于对魔术进行情景化、故事化、时尚化改造的国内首档情景魔术秀栏目。节目结合世界魔术潮流和各种高科技手段,以魔术小品、魔术故事、魔术情景秀为主,打造以魔术为载体的大型综艺娱乐秀场。

每期从报名的人中挑选3位选手,选手表演的每个魔术都是一个妙趣横生的情景秀,最后通过选手比拼、大师点评,投票筛选出本场冠军,打造真正的明星魔术师。

《拍客行动》是全国首档以图片为载体,展示人生百态的新派摄影节目,融情感、娱乐于一体。拍客,即非专业的摄影爱好者。以摄影图片为突破口,讲述图片背后的故事,关注社会热点、人文历史和百姓生活。

栏目通过发布征集令,每期有4位拍客来到节目现场,他们将接受10位不同行业、不同身份大众评审的犀利评判,根据大众评审的支持率,拍客将获得相应的拍摄基金。专家从摄影专业角度对拍客给予点评及指导。最终由大众评审投票决出一位成为本期最佳拍客。每期选出的最佳拍客晋级到月赛,经过层层较量,决出月冠军,获得大奖。

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